1,ä¸å°ä¼ä¸šä½¿ç"¨ä»€ä¹ˆåœ¨çº¿è¥é"€å·¥å...·åˆé€‚?
这个是最è¿'国å¤-的一份报å'Š,ä¸å°ä¼ä¸šå€¾å'使ç"¨ä»€ä¹ˆæ ·çš„è¥é"€å·¥å...·?æˆ'们看到增长趋势是:邮件è¥é"€æŽ'在第一ä½,å...¶ä¸ç¬¬äºŒä½twitter,facebookç‰ä¸ºä»£è¡¨çš„社交åª'ä½"åº"ç"¨ï¼Œç¬¬ä¸‰ä½æ˜¯æœç´¢å¼•æ"Žè¥é"€æ-¹é¢ï¼Œç¬¬å››ä½æ˜¯ç½'络硬广å'Šçš„投æ"¾ã€‚
çœ‹æ ·åéšç€ç¤¾äº¤åª'ä½"çš„æ·±å...¥ï¼Œä»¥twitter,facebook,youtube为代表的社会åŒ-åª'ä½"è¥é"€æ´»åŠ¨è®©ä¸å°ä¼ä¸šä¹Ÿå...´å¥‹èµ·æ¥ã€‚增长æ„æ„¿æŽ'åé å‰ã€‚
从ç¬"è€.../å"å...´é€šï¼Œè§‚点æ¥çœ‹åœ¨ä¸å›½ç›®å‰ä¸å°ä¼ä¸šä¹Ÿè¦æœ‰å˜é©ï¼Œä¸è¦ä»...ä»...抱ç€é˜¿é‡Œå·´å·´çš„大è...¿åŽ»åšç½'络è¥é"€ã€‚按ç...§ä¸å›½å•†ä¸šä¸Šæµ®èºçš„心æ€æ¥çœ‹ï¼šä¸å°ä¼ä¸šç¬¬ä¸€ä½æ˜¯é€‚åˆæœç´¢å¼•æ"Žè¥é"€ï¼Œç›´æŽ¥ç»™ä»-们带æ¥è®¢å•å'Œé"€å"®ã€‚å...¶å®žç•¥å¾®æœ‰æ€è€ƒåŠ›å'Œè¥é"€åŠ›çš„ä¼ä¸šä¸å¦¨è€ƒè™'在ç-...æ¯'视é¢'è¥é"€ï¼Œç¤¾ä¼šåŒ-åª'ä½"è¥é"€ä¸Šåšåˆ›æ-°ï¼Œå¼•é¢†ä¸å›½çš„æ-°åª'ä½"è¥é"€å'展,带æ¥ä¸°ç››çš„商业回报率。å...¶ä¸å¯¹äºŽä¸å°ä¼ä¸šä¸å»ºè®®æŠ•æ"¾äº'è"ç½'的硬广å'Šï¼Œå¯ä»¥è€ƒè™'åŠ å¤§äº'è"ç½'ç"¨æˆ·ä½"验å'Œç"µå邮件è¥é"€çš„投å...¥ã€‚
2.国å¤-视é¢'è¥é"€æ•°æ®
国å†...å‰æ®µæ-¥å,大家也在积æžæŽ¢ç©¶è§†é¢'è¥é"€çš„åº"ç"¨ï¼Œé-®é¢˜çš„焦点是:视é¢'è¥é"€çš„点击é‡ï¼Œæµè§ˆé‡ç‰ä¸€äº›æŒ‡æ ‡å'Œæ™®é€šçš„ç½'页,硬广å'Šä¹‹é-´çš„效果如何评价?虽然ä»-们之é-´ä¸å¯ä»¥ç‰åŒè¿›è¡Œè¯„估,ä¸è¿‡æ•ˆæžœåº"该给多å°'å‚æ•°æ¯"é‡åˆé€‚å'¢ï¼Ÿè¿™ä¸ªé-®é¢˜åŒæ ·å›°æ‰°ç¾Žå›½åœˆå†...åŒä»ã€‚æˆ'们å¯ä»¥çœ‹å‡ºåœ¨å¯Œåª'ä½"ä¸å¦‚果有没有视é¢'å'Œæœ‰è§†é¢',在åœç•™æ-¶é-´ä¸Šçš„ä¸åŒã€‚
ç›®å‰å›½å†...有å...³è§†é¢'的广å'Š,ä¸è®ºæ˜¯ä¼˜é...·,土豆还是类似PPLIVEç‰å¹³å°,都在积æžæŽ¢ç´¢å¦‚何更好的在ä¸å½±å"ç"¨æˆ·ä½"验的æƒ...况下,实现广å'ŠæŠ•æ"¾çš„商业价值.å...¶ä¸æœ‰å...³å¦‚何最优åŒ-的进行视é¢'è¥é"€,ç»éªŒè¿˜æ£åœ¨ç§¯ç´¯ä¸.上图是最æ-°çš„视é¢'è¥é"€æ•ˆæžœæ•°æ®å¯¹æ¯",从ä¸æˆ'们å¯ä»¥çœ‹å‡ºä¸åŒè§†é¢'广å'Šå½¢å¼çš„效果差别.
视é¢'广å'Šæ•ˆæžœå'Œå'¨å›´çš„环境å˜åœ¨å¾ˆå¤§å...³ç³»,如果是æ"¾åœ¨é è¿'邮件,æ-°é-»,é‡'èž,ä½"育,音ä¹æ ç›®å'¨å›´æ•ˆæžœä¼šå¥½ä¸€äº›,å之æ"¾åœ¨æ¸¸æˆçŽ¯å¢ƒä¸‹,社交åª'ä½"ä¸è§†é¢'广å'Šçš„效果就会弱一些.
3.下图是最è¿'一份é'ˆå¯¹B2Bä¼ä¸šçš„调查报å'Šï¼Œå...¶ä¸æ˜¾ç¤ºç½'站建设,ç"µå邮件è¥é"€å'Œæœç´¢å¼•æ"Žè¥é"€å¢žé•¿å¹...度ä¾æ-§æ˜¯åœ¨å‰é¢ï¼Œå...¶ä¸çªå‡ºçš„是social mediaå'Œè§†é¢'的投å...¥å¢žé•¿è¶‹åŠ¿ä¹Ÿæ˜¯éžå¸¸æ˜Žæ˜¾ã€‚
4.å...¶ä¸æ到为什么使ç"¨ç¤¾äº¤åª'ä½"çš„åŽŸå› ï¼Œå...¶ä¸thought leadership, generate leads,å'Œå®¢æˆ·å馈并åˆ-å‰ä¸‰ã€‚å...¶å®žå°±æ˜¯æ›´å¤šå±‚é¢çš„是在å£ç¢',ç"¨æˆ·å¿ƒç†æ-¹é¢ï¼ŒæŽ¥ä¸‹æ¥æ‰æ˜¯é"€å"®ï¼Œå¸‚场æ-¹é¢çš„考è™'。这个也是导致社会åŒ-åª'ä½"è¥é"€è¯„ä¼°ä¸æŒ‡æ ‡ä½"系构建难度。有å...³thought leadershipè¯æ¡çš„详细å†...容å™è¿°ï¼Œè¯·å‚考:http://www.leadersdirect.com/thoughtleadership.htm
5. 移动äº'è"ç½'社交åª'ä½"的使ç"¨
移动äº'è"ç½'是趋势,社交åª'ä½"是çƒç‚¹ï¼Œäº®ç‚¹ç»"åˆåŒæ ·æ˜¯ä¸€ä¸ªçƒç‚¹åº"ç"¨ã€‚下图是美国最è¿'的统计æƒ...况,å...¶ä¸æœ€æ-°çš„æ•°æ®twitteræŽ'å有å˜åŒ-,æˆ'们å¯ä»¥çœ‹å‡ºåœ¨æ‰‹æœºä¸Šï¼Œå¤§å®¶ä½¿ç"¨ç¤¾äº¤åª'ä½"çš„æŽ'行榜。
å°ç»":é‡'èžå±æœºä¸æ•°å-è¥é"€å´æ˜¯ä¸€æžç‹¬ç§€ï¼Œè®©ä¼ 统的è¥é"€ï¼Œå¹¿å'Šæ´»åŠ¨æœ‰äº†æ›´å¥½çš„å¹³å°ã€‚åŒæ-¶ä¹Ÿå¸¦æ¥äº'è"ç½'è¿è¥ï¼Œweb2.0ç»æµŽï¼Œç§»åŠ¨äº'è"ç½'ç‰åŸºç¡€å¹³å°çš„建设。
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