曾是前蘇聯黑市的流通貨幣：誕生150週年，Levi's 501牛仔褲還有哪些不為人知的秘密？

文字整理：林君玶

曾被時代雜誌評選為「20世紀最時尚單品」之一，Levi’s^®原創501^®丹寧褲自1873年問世以來，跨越世代階級，引領潮流，寫下時尚歷史中重要的一頁，而這件經典單品，迎來了150週年。

牛仔褲經典品牌Levi’s®原創褲型501® 的歷史，源於創辦人Jacob Davis以銅鉚釘技術，將高腰帆布褲裝加固的創新工作服。後來，Jacob Davis將此工作褲帶到面料批發商Levi Strauss工廠，一起開發出更為結實耐磨的斜紋丹寧棉料版本。

1930年代，Levi’s® 成為美國西部工裝的單品指標，風靡了西部牛仔與競技騎手後，Levi’s® 更進一步將西部浪漫情懷注入品牌廣告，當時的《Vogue》雜誌曾發表文章，推薦農場度假的女性穿上最新推出的女款 Levi’s® 501® ，奠定全新女性潮流風尚。

1939年，奧斯卡影帝John Wayne於電影《驛馬車》（Stagecoach）中，穿上褲腳反摺的 501® 亮相，開啟 Levi’s® 與好萊塢長期合作關係的序幕。

然而直至二戰後，501® 丹寧褲才真正成為了不可撼動的經典指標。移除褲款後方調節環與吊帶釦，改為略顯修身的褲管設計後，Levi’s® 501® 就此跳脫工裝的功能性，正式成為休閒單品。從戰後歸國的美國軍人、摩托車俱樂部、藝術家、音樂家，以及所有美國時下的年輕人們最重要的是青少年們，都對其愛不釋手。

此外，501® 因奧斯卡影帝馬龍白蘭度（Marlon Brando）在 1953年電影《飛車黨》（The Wild One）中穿著出鏡，讓丹寧褲成為了一種「反主流文化」態度。 1960年代，501® 丹寧褲則是躍升為各地次文化不可或缺的象徵。從胡士托音樂節、美國民權運動、反越戰抗議活動，到英國的摩德族（Mods）與搖滾客（Rockers），都能看見人們紛紛穿上 501® ，闡述自我信仰。而這股熱潮，因眾多經典電影、甚至傳奇創作歌手Bob Dylan《The Freewheelin' Bob Dylan》專輯封面的推波助瀾來到頂點。

501®在150年來，成為了年輕人們與反主流文化的同義詞，還曾被禁止進入校園，但這也只是讓青少年們更加擁抱他們的「藍色信仰」。 501® 丹寧褲在70和80年代走向全球，搖身為兼具時尚與街頭潮流的表徵，它的影響力，甚至在前蘇聯的黑市上，成為名符其實的流通貨幣。而在日本，隨著古著風氣盛行，復古原創501® 更如同聖杯般備受爭相激賞。

Kate Bush和Kim Gordon等搖滾巨星，也著用破壞抽鬚的501® 丹寧褲；美國嘻哈史上最具影響力團體Run-D.M.C.和N.W.A則偏好深色水洗硬挺版型。不僅蘋果創辦人Steve Jobs，奧克蘭地區的重型機車騎士、居住在洛杉磯的墨西哥裔美國人、以及巴黎的布波族（Bobos），都是501® 的忠實愛好者。

1999年，受時代雜誌（Time）評選為「20世紀的時尚單品」後，作為全球經典標誌的501® 丹寧褲仍未停下腳步，於21世紀持續發揮其無與倫比的影響力。為致敬501^®的丹寧傳奇，Levi’s^®將舉行一整年的慶典活動，首發以推出復刻1954年男款501^®與1981年女款501^®揭開序幕。

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而為了紀念歷年來的前輩們著用501®丹寧褲所創下的事蹟，無論是平靜無波的生活日常，或是驚天動地的突發事件，Levi’s® 將其萃取出傳奇選集，並推出長達一年的「The Greatest Story Ever Worn」（連載百年的丹寧傳奇 GSEW）活動。邀請曾獲得多個獎項的丹麥導演Martin de Thurah，和曾與多個巨星合作的導演Melina Matsoukas執導三支廣告，探索501®丹寧褲150年來的原創傳奇故事。

GSEW透過真人實事，來呈現501®在這150年來所連載的傳奇，故事延伸至個人、家庭、群體及文化，不是只為一位英雄，而是眾人皆為主角，藉由此活動慶祝501® 丹寧褲在過去歷史、文化和個體的特殊時刻裡所扮演的重要角色。