蓝色光标是一家在大数据和社交网络时代为企业智慧经营赋能的数据科技公司，业务涉及营销服务、数字广告、国际业务以及元宇宙营销 [51]，服务内容涵盖营销传播以及基于数据科技的智慧经营，服务地域覆盖全球主要市场。蓝色光标成立于1996年7月，总部位于北京。二十余年来，以“专业立身，卓越执行”为经营理念，为客户提供专业服务，从媒体传播和现场活动的直接效果开始，到影响目标受众的认知、观点和态度，到最终促进企业品牌形象的提升和销售的增加，帮助客户一步一步地取得竞争优势和商业成功。正是在这一理念的指导下，蓝色光标兴起和繁荣，从IT领域发展到电信、汽车、金融、医疗、快速消费品、政府及非赢利组织，从北京、上海、广州这些中心城市发展到全国。
- 公司名称
- 蓝色光标
- 外文名
- BlueFocus
- 成立时间
- 1996年7月
- 总部地点
- 北京
- 年营业额
- 526.16 亿元 [53]
- 员工数
- 2800 人 [51]
全案营销誉鸦踏：全案推广和营销服务的板块，包括蓝标数字、SNK和今恋询殃久，为七大行业客户提驼嚷微雄供营销服务。 [1]
国际业务：为北美、西欧等众多全球500强品牌以及“出海”的中国品牌提供国际化传播服务。包肯霸习括Metta、Fuse Project、We Are Social、Vision7（Cossette, V7 Media, Citizen Relations）等子品牌， [1]在美国、英国、加拿大、西班牙、法国、意大利、澳大利亚、德国、阿联酋、日本、新加坡11个国家拥有业务布局，在全球拥有35个办公室，海外员工近2000人。 [2]
元宇宙业务：专注探索元宇宙相关投资和运营业务，围绕虚拟现实、Web3.0与AIGC三大板块，在海内外全面推进元宇宙相关业务的探索和落地。 [50]
1 国际荣誉
2015年4月27日，由《PR Week》评定的2015年度全球排名显示，蓝色光标传播集团(BlueFocus Communication Group)首度问鼎公关代理公司亚洲排行榜(Asia Agency Rankings 2015)，并首度跻身全球排行榜前十强(Global Agency Rankings 2015)。 [3]
2019年，蓝色光标连续四年蝉联 The HolmesReport 全球公关公司 TOP10。
2021年，全球公关行业咨询机构PRovoke（原The Holmes Report）发布了2021全球排名，蓝色光标位列全球营销控股集团第8名，依然是仅有的一家进入全球前十的中国企业。 [16]同时，凭借2020年境内外的公关业务，蓝色光标在全球公关公司排名榜单中再进一位，位列第8名。
2022年5月19日，全球权威咨询机构PRovoke（原The Holmes Report）发布了2022全球排名，蓝色光标位列全球营销控股集团第8名 [47]
2023年，蓝色光标入选“全球最佳控股公司”TOP10，位列第9名，蓝色光标连续八年跻身WARC“全球最佳控股公司”TOP10榜单，是唯一进入全球前十的中国营销公司 [48]
2006年11月在香港MEDIA杂志举办的2006年亚太公关大奖中，蓝色光标赢得“年度公关公司”第二名，这是第一次本土公关公司在亚太的评奖中获此殊荣。
3 中国地区荣誉
2023年9月12日，蓝色光标入选“2023中国民营企业500强”第327位 [43]
2023年《财富》中国上市公司500强发布蓝色光标位列345位 [42]
2022年8月，入选《2022中国品牌500强》榜单，位列321位。 [39]
2020年，蓝色光标集团荣获“大中华区艾菲奖最具实效代理公司控股集团”第三名，蓝色光标数字营销机构荣膺“大中华区最具实效代理公司网络”第二名 。 [26]旗下蓝标数字、蓝标传媒、玄鸟传媒主导及贡献的营销案例共斩获1项银奖7项铜奖及13项入围奖。 [26]
2019《财富》中国500强：蓝色光标凭借2018年231.04亿元的总营收再登《财富》中国500强榜单，排名第365位，仍是仅有的一家进入榜单的营销企业。
历届中国国际公关协会最佳案例评选金奖：
思科全球总裁访华
联想液晶风暴产品推广
联想新标志切换案例
联想国际化
历届中国国际公关协会最佳案例评选银奖：
263网站——企业形象银奖
TCL的Hid世纪坛新产品发布——大型活动银奖
新联想战略发布会——企业形象银奖
据中国国际公关协会2007年行业报告，蓝色光标年营业收入超过1亿元人民币的公司。世界500强客户超过25个，行业覆盖高科技、消费品、金融、工业、房地产、医疗等。在2012年还获“2012中国公共关系行业杰出雇主大奖”。
蓝标数字、蓝色宇宙 [49]、思恩客、智扬公关、今久传播、多盟、亿动广告、蓝瀚互动、精准阳光、迈片互联、博杰传媒、捷报数据、欧泰谱、We Are Social、Vision7、Metta、Fuse Project等。 [6]
要在中国取得的公共关系结果，不仅需要专业的公关能力以及行业的洞察力，更需要对文化背景和公众舆论的深刻理解，以及社会资源和网络的坚实支撑。通过不断引进不同行业和专业背景的人才，蓝色光标建立了最坚实的本土智慧和资源网络。同时，致力于与跨国企业和国际公关同行的长期合作，蓝色光标保持着和国际最前沿公关理论及实践的同步。这两方面的结合，开创了中国公共关系服务的独特模式，并确立了蓝色光标在行业中的领先优势和发展基础，现已成为本土最具实力的公关服务机构。
1997年6月上海办事处成立
1998年10月MarcoMedia Night 1（香格里拉）
1999年7月蓝色光标换将，高鹏任第2任总经理
2000年6月西安办事处成立
金奖； 因客户263、TCL、联想相关案例获得三个银奖：
2001年2月蓝色光标第一次进入中国国际公关协会的TOP10公司，以后每年均居TOP榜前列。
2002年1月MarcoMedia Night 3（北京之夜）
2002年11月第一次校园招聘
2003年1月赵文权任第3任总经理
2004年7月中国国际公关协会最佳案例奖评选中，蓝色光标因联想换标获得金奖；因客户263、联想万亿次电脑、思科、联想Legend World相关案例获得4个银奖。
2005年4月成立9个分区办事处：福建/福州， 黑吉/哈尔滨, 晋蒙/太原, 深桂/深圳, 苏皖/南京, 湘赣/长沙, 新疆/乌鲁木齐, 云贵/昆明, 浙江/杭州，此时蓝色光标包括先期成立的北京总部、广州、上海、成都、西安、沈阳、济南、武汉、郑州、长春，构成全国19个机构的服务网络，成为同行业中一家完成全国布局的公关公司
2006年7月蓝色光标合并致蓝经纬
2006年11月在香港MEDIA杂志举办的2006亚太公关大奖中，蓝色光标赢得“年度公关公司”第二名
2007-2008年赵文权连续两届担任中国国际公共关系协会公关公司委员会主任
2007年12月据中国国际公关协会2007年行业报告，蓝色光标是年营业收入超过1亿元人民币的公司，世界500强客户超过15个，行业覆盖高科技、消费品、金融、工业、房地产、医疗等。
2008年5月北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司收购欣风翼
2008年10月毛宇辉担任蓝色光标总裁
2011年4月27日，蓝色光标发布公告，公司使用募集资金9840万元，向公司全资子公司上海蓝色光标公关服务有限公司增资，用于收购北京思恩客(SNK)广告有限公司41%股权。收购完成后公司及上海公关共计持有思恩客51%的股权。 [52]
2012年8月，蓝色光标跃居亚洲最大的公关公司。
2012年10月30日，蓝色光标获得全球公关峰会“企业公益”类金奖。
2013年4月12日，公告收购博杰广告的草案，本次收购完成后，蓝色光标将持有博杰广告100%股权。
2013年12月17日，蓝色光标收购We Are Very Social Limited 7512普通股及16224优先股，收购完成后，蓝标国际持有We Are Very Social Limited 82.84%股权。
2015年6月，同时收购中国两大移动广告公司。其中，以2.89亿美元收购Domob Limited 100%的股权和多盟95%的股权；以6120万美元收购亿动51%的股权，同时以1000万美元对亿动进行增资。 [9]
2020年9月23日，蓝色光标自主研发的智慧营销平台——蓝标在线正式发布， [19]意味着蓝色光标“营销智能化”战略的升级，在过去服务与技术结合的基础上，进一步将智能营销升级到平台模式，从而实现服务、技术、平台三重驱动。 [19]
2021年1月27日，蓝色光标发布公告，旗下全资子公司蓝色光标（上海）投资管理有限公司拟以自有资金1.3亿元增资海南云免实业有限公司（以下简称“海南云免”），增资完成后蓝色光标将取得海南云免20%的股权。 [20]交易完成后，双方将展开全方位合作，共同打造以海南云免为核心的免税经济2.0版。 [20]
2021年4月19日，蓝色光标发布公告，宣布旗下蓝标国际拟筹划引进战略投资者，加速发展以技术与数据为驱动力的国际营销业务。 [21]交易完成后，合资公司将不再纳入蓝色光标合并报表范围，其所背负的17.84亿元商誉净额亦全部剥离。剥离后，蓝色光标商誉净额占公司净资产的比重将降至35%以下。 [21]
2021年6月16日，拉卡拉与蓝色光标发布公告，宣布拉卡拉协议受让蓝色光标股权过户完成。 [22]拉卡拉所持股份占蓝色光标总股本的5.78%，占蓝色光标扣除回购股份后总股本的5.84%，拉卡拉正式成为蓝色光标第二大股东。 [22]
2021年9月13日,蓝色光标发布公告,宣布旗下蓝标国际已与战略投资者——全球领先的私募股权投资公司CVC Capital Partners Asia V Limited(以下简称“CVC”)和全球投资集团CDP INVESTISSEMENTS INC(以下简称“CDPQ”),就旗下Vision 7、We Are Social(含Metta)、Fuse Project四家全资控股公司股权转让完成交割。通过本次交易,蓝色光标收到约2.0566亿美元处置股权款及可以收到0.18亿美元股权资本退还款,按2021年8月31日汇率计算,折合人民币共计14.47亿元,并获得Bentley Investment Company Limited（交易过程中的买家公司）发行的34.51%股权。此次交割完成后,国际业务不再纳入蓝色光标合并报表范围,其所背负的超18亿元商誉亦全部剥离。
2022年1月1日零点，蓝色光标发布首个数字虚拟人“苏小妹”，这既是蓝色光标元宇宙战略的标志性落地，也将开启蓝色光标虚拟IP业务的全新布局。未来，蓝色光标将长线布局虚拟IP市场，与垂直行业合作伙伴一起，发力虚拟文创、虚拟音乐、虚拟偶像等赛道。 [27]
2022年1月19日，北京市通州区投促中心与蓝色光标签署全资子公司蓝色宇宙落地城市副中心合作框架协议。作为蓝色光标专注探索元宇宙相关投资和运营业务的主阵地，蓝色宇宙成为首批落户北京城市副中心的元宇宙企业。 [29]
2022年2月24日晚间，拓尔思发布公告称，已与蓝色光标签署《战略合作框架协议》，双方将联合打造具有自主语言能力、拥有独特“灵魂”的数字虚拟人，并共同推进数字虚拟人在媒体、金融、政府、企业数字营销等元宇宙场景的应用。 [31]
2022年3月8日，蓝色光标官方公众号发布消息称，公司旗下全资子公司蓝色宇宙发布全新虚拟人形象——K [32]
2022年3月30日，蓝色光标宣布旗下“蓝宇宙”营销空间正式上线入驻百度希壤，成为国内首个“元宇宙营销空间”，这是蓝色光标与百度希壤达成合作伙伴关系后，赋能营销新形态的首次官宣。 [33]
2022年4月26日，“元力·无界”蓝色宇宙x网易传媒战略合作发布会在北京举办。双方就元宇宙领域的营销新形态与商业应用达成战略合作伙伴关系，同期，蓝色光标集团投资的大蓝科技xR studios虚拟拍摄影棚的开棚仪式也在发布会中圆满完成。 [35]
2023年4月，蓝色光标全面停止创意设计、文案撰写等四类外包支出。 [40]
2023年4月，蓝色光标发布新的战略：AI²，即All in AI！尽蓝色光标之所能，借人工智能的颠覆浪潮，全力推动蓝色光标成为智能营销时代的领军企业。 [41]
2023年7月2日，蓝色光标入选“北京市通用人工智能大模型行业应用典型场景案例” [45]
2023年7月6日，蓝色光标成为北京市元宇宙产业创新中心首批成员 [44]
2023年9月12日，蓝色光标今日举行Blue AI行业模型发布会，正式发布Blue AI模型1.0版本。 [46]
2024年4月21日，蓝色光标披露年报，2023年实现营业收入526.16亿元，同比增长43.44%；净利润1.17亿元，上年同期亏损21.75亿元。 [53]
蓝色光标长期为联想、思科、佳能、腾讯、索尼、广汽集团、中国平安、一汽集团、京东、伊利、vivo、雀巢、宝马、沃尔沃、广汽本田、北京现代、奇瑞、宝洁、美赞臣、网易、西铁城、海尔、小鹏汽车、威马、日记、箭牌、长城葡萄酒、欧莱雅等客户提供服务。
截至2018年2月28日，蓝色光标共有员工约6000人，2018年1-2月总离职人数315人， 经招聘等上岗新进员工人数281人，不存在文章所谓的大规模裁员行为。 [13]员工已主动删除该文章，并发布“澄清并致歉”的声明。 [13]
深交所已经就此向蓝色光标下发问询函，要求说明公司对璧合科技的投资金额、持股比例、是否参与璧合科技的日常经营管理等问题；说明报道内容是否属实，是否与璧合科技存在经营业务往来，是否使用璧合科技获取的用户信息等。
